Dopo anni di immagini perfette e contenuti costruiti, il mondo della moda online è a un bivio. Il pubblico cerca di nuovo autenticità, ispirandosi ai primi diari di moda e alle community di Tumblr, mentre il revival di Sex and the City ci ricorda che il vero stile è sempre stato una narrazione, non solo un’estetica.
C’è un momento, nell’architettura caotica dei social, in cui il desiderio di mostrarsi inizia a sovrapporsi al bisogno di raccontarsi. Lo si vede nei profili di chi, stanco di estetiche perfette e vite finte, inizia a caricare foto sgranate, a scrivere caption più intime, a ripescare vecchi scatti fuori fuoco da un iPhone del 2010.
Lo si percepisce nel successo di trend che celebrano la spontaneità, la nostalgia, l’imperfezione voluta. Ma soprattutto, lo si intuisce nel modo in cui la moda digitale sta cercando di tornare a una narrazione più reale, meno filtrata. In un’epoca in cui il fashion content è ovunque, sta succedendo qualcosa di strano: il pubblico si sta stancando.
Per anni, la moda online è stata dominata dagli influencer. Nati come semplici appassionati, sono diventati superstar
digitali, creatori di un’estetica studiata per vendere, capaci di dettare micro-tendenze e di trasformare un post in un’operazione di marketing virale. Ma ora che tutto sembra troppo perfetto, patinato e commerciale, il pubblico inizia a cercare altro.
Mentre Instagram viene invaso da scatti posati con didascalie strategiche e TikTok trasforma qualsiasi estetica in un trend passeggero, le persone iniziano a sentire la mancanza di qualcosa di più autentico.
E così, mentre gli influencer accumulano sponsorizzazioni, emergono nuovi spazi digitali in cui la moda torna a essere vissuta come un racconto personale, non come un catalogo da sfogliare. Per capire questo cambiamento, bisogna tornare indietro. Prima degli influencer, c’erano i fashion blogger. Non erano celebrità, non avevano team di fotografi o styling studiati nei minimi dettagli. Erano semplicemente persone con uno stile personale e una voglia di condividerlo. Blog come The Sartorialist, Fashion Toast, Bryanboy e Sea of Shoes non si limitavano a postare look: raccontavano storie, creavano connessioni, mostravano la moda come un’estensione della propria identità. Le foto erano spontanee, spesso scattate in casa o per strada, i testi erano veri diari digitali in cui lo stile si intrecciava con emozioni, viaggi, sogni. Anche MySpace e Tumblr giocavano un ruolo fondamentale:spazi fluidi, in cui moda, musica e arte si fondevano in collage di immagini e parole, senza l’ossessione per i numeri, i like, l’engagement.
Carrie Bradshaw avrebbe avuto un blog su Tumblr se fosse stata un personaggio nato dieci anni dopo.
Il suo stile narrativo, la sua capacità di mescolare riflessioni personali e moda, anticipava perfettamente ciò che sarebbe accaduto con l’esplosione dei fashion blog. Nella sua rubrica,che oggi chiameremmo blog, Carrie scriveva di sentimenti, relazioni, ma anche di stile, di cosa significava vivere la moda come una dichiarazione d’identità. Non è un caso che, mentre il digitale cambia ancora una volta direzione, Sex and the City stia vivendo un nuovo momento di gloria. Con il sequel And Just Like That, la serie è tornata sugli schermi, ma il suo impatto va oltre: sta diventando simbolo di un desiderio diffuso di un ritorno a un modo di raccontare la moda più umano e meno algoritmico.
Oggi, mentre il fashion system cerca nuove strategie digitali, il pubblico si sta muovendo da solo verso forme di narrazione più intime. Tumblr, per anni dato per morto, sta vivendo una rinascita: giovani che non hanno mai vissuto l’era dei blog lo stanno riscoprendo, affascinati dalla libertà creativa che offre. Il deinfluencing, movimento nato su TikTok per opporsi al consumismo sfrenato degli influencer, si fa sempre più forte, segno che il pubblico non vuole più sentirsi dire cosa comprare, ma cerca ispirazioni meno manipolate. Anche il concetto stesso di “aesthetic” sta cambiando: se prima l’obiettivo era creare un feed perfetto, oggi si torna a una dimensione più reale, più vicina ai primi blog, dove le immagini potevano essere sfocate, i colori sbagliati, ma il messaggio era autentico.
Ma questa non è solo una questione di estetica. La nostalgia per l’epoca pre-social è il sintomo di una stanchezza collettiva nei confronti di un mondo digitale che, negli ultimi anni, ha reso la moda qualcosa di sempre più omologato. Gli influencer, che un tempo sembravano persone normali con uno stile unico, sono diventati veri e propri brand ambulanti, costruiti per essere vendibili. Ciò che un tempo era espressione, oggi è performance: un abito non è più solo un modo di raccontarsi, ma un prodotto da spingere con un codice sconto. E in tutto questo, la moda ha perso il suo fascino
più puro. Cosa significa tutto questo per il futuro della moda digitale? Significa che il racconto sta tornando a essere più importante della performance. Che il pubblico vuole meno campagne pubblicitarie mascherate da contenuti spontanei e più storie vere. Che la moda, per essere interessante, deve tornare a essere personale. Forse è per questo che sempre più persone stanno abbandonando il concetto tradizionale di influencer e stanno riscoprendo i blog, in una nuova forma. Non più spazi pensati per accumulare follower, ma diari digitali dove raccontare il proprio stile senza pressioni, senza strategie, senza dover piacere a tutti i costi. Forse stiamo entrando in una nuova fase della moda digitale. Una fase in cui contano di più le persone che le strategie, in cui il valore di uno stile non è determinato da quanti brand lo sponsorizzano, ma da quanto riesce a essere vero. Il successo di una piattaforma come Tumblr, il ritorno dei blog, la stanchezza nei confronti degli influencer non sono solo tendenze passeggere, ma segnali di un cambiamento più grande. Stiamo riscoprendo il valore della narrazione spontanea, del racconto non filtrato, dell’imperfezione che rende un’immagine più interessante di una foto perfetta.
In fondo, la moda è sempre stata questo: un racconto intimo, un modo per dire al mondo chi siamo. E forse, dopo anni di perfezione costruita, stiamo finalmente tornando a capirlo