rhode è il brand di skincare fondato da Hailey Bieber nel 2022, con l’obiettivo di proporre una bellezza semplice, essenziale e luminosa. Il nome del brand deriva dal secondo nome della fondatrice, ed è stato scelto per trasmettere un’identità personale e autentica. L’idea alla base è quella di offrire pochi prodotti ben studiati, pensati per migliorare l’aspetto della pelle con risultati visibili e un effetto glow naturale, chiamato anche “glazed skin”, un marchio di fabbrica ormai riconosciuto.

La linea è partita con prodotti chiave come il peptite glazing fluid, la Barrier Restore Cream e il Peptide Lip Treatment, tutti caratterizzati da formule vegane, cruelty-free e con ingredienti mirati a nutrire e proteggere la barriera cutanea. Il packaging minimalista, dai colori neutri, è molto curato e progettato per risultare fotografabile e adatto ai contenuti su Instagram e TikTok. Ed è proprio grazie ai social, e alle sue community, che rhode ha acquisito rapidamente popolarità, diventando un fenomeno virale nel mondo beauty.

Una svolta importante si è verificata nel 2024, quando rhode è approdato nei negozi Sephora negli Stati Uniti e in Canada, dopo essere stato per un periodo venduto esclusivamente online. Questo passaggio strategico ha dato un’enorme visibilità al marchio, rendendolo accessibile a un pubblico più vasto e consentendo ai clienti di provare i prodotti fisicamente, aumentando così la fiducia nel brand.

Il successo di rhode si basa su una combinazione efficace di estetica curata, strategie digitali intelligenti e formule cosmetiche di qualità. È un esempio chiaro di come un brand può crescere rapidamente se si posiziona in modo preciso, con messaggi coerenti e un legame forte con la propria audience. L’esperienza di rhode offre anche un insegnamento: nel mercato di oggi non servono mille prodotti, ma una visione forte, una comunicazione genuina e una proposta in linea con le nuove esigenze della bellezza moderna.